Berichte S. 40-41
DER TREND BIN ICH – VOM KONSUMENTEN ZUM MACHER
Als Trend bezeichnet man eine Tendenz, eine Richtung, die eine bestimmte Entwicklung ankündigt. Er ist kein zufälliges Phänomen, sondern wird durch eine gewisse Auffassung, von einem „Zeitgeist“ innerhalb der Gesellschaft getragen. Trends und deren Verlauf zu antizipieren und diese Erkenntnisse nutzbar zu machen, ist die große Herausforderung der Trendforschung. Jörg Oyen hat Sven Tollmien und Daniel Bischoff von TrendONE zu Entwicklungen im Kommunikations- und Medienbereich befragt